दिस डॉक्यूमेंट्री हैज़ बीन क्रिएटेड

प्योरली फॉर एजुकेशनल पर्पस एस पार्ट ऑफ

कॉलेज असाइनमेंट। ऑल व्यूज एंड एक्स शो आर

बेस्ड ऑन ऑब्वियसली अवेलेबल फैक्ट एंड

रिसर्च नॉट ऑन अ पर्सनल ओपिनियंस वी डू

नॉट इंटेंडेंट टू हर्ट डिफेम और टारगेट

एनी इनफ्लुएंसर सेलिब्रिटी और टॉपिक फिगर।

द पर्पस ऑफ़ दिस प्रोजेक्ट इस टू एक्सप्लोर

द रियलिटी बिहाइंड सोशल मीडिया कल्चर एंड

इनफ्लुएंसर मार्केटिंग। वी ट्रूली

रिस्पेक्ट एवरी क्रिएटर एंड देर जर्नी। यह

डॉक्यूमेंट्री सिर्फ शैक्षणिक उद्देश्यों

के लिए एक कॉलेज असाइनमेंट के रूप में

बनाई गई है। इसमें दिखाई गई बातें और

उदाहरण सार्वजनिक रूप से उपलब्ध तथ्यों पर

आधारित है। हमारे निजी विचार नहीं है।

हमारा उद्देश्य किसी भी व्यक्ति,

इन्फ्लुएंसरर या सेलिब्रिटी की भावनाओं को

ठेस पहुंचाना या उनका अपमान करना नहीं है।

इस प्रोजेक्ट का मकसद सिर्फ सोशल मीडिया

कल्चर और इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की

सच्चाई को समझाना है। हम हर क्रिएटर और

उनके काम का पूरा सम्मान करते हैं।

डू यू थिंक पीपल नो अबाउट देर

इन्फ्लुएंसर्स?

इफ यू थिंक यू नो योर इन्फ्लुएंसर्स देन

यू आर लिविंग अंडर द रक्स। पीपल थिंक दे

नो एवरीथिंग अबाउट इनफ्लुएंसर्स एंड

सेलिब्रिटीज। हमारी प्राइवेट लाइफ है वो।

आपने पैसे कमा लिए, आपने ऑडियंस कमा लिया।

आपने हमसे इतना प्रॉफिट लिया और हम आप

हमें पूरी स्टोरी क्यों नहीं बता रहे?

दे प्रमोट द थिंग्स दे डोंट न्यू।

एथलेटिक बॉडी वाले इन्फ्लुएंसर्स अपनी

लाइफ स्टाइल में कुछ ऐसा प्रमोट करते हैं

जो कि बहुत ही ज्यादा अनहेल्दी है। तो

ऑडियंस खुद भी कंफ्यूज हो जाती है।

[संगीत]

एंड प्रमोटेड होते हैं और हम सोचते हैं

वाओ व्हाट अ लाइफ। काश हमारी भी ऐसी होती।

सर तो पूरी-पूरी फैमिलीज भी इन्फ्लुएंसरर

बिज़नेस में आ चुकी हैं। तो कंटेंट क्रिएटर

और इन्फ्लुएंसर्स कहने लगे। तो यहां से

शुरू हुआ था हमारा इन्फ्लुएंसर्स का एरा।

ये नहीं है कि कॉन्ट्रैक्ट एंड हो गया।

प्रॉब्लम ये है कि कॉन्ट्रैक्ट हुआ ही

क्यों? प्रमोशनंस लोग देखने के बाद तो यही

कहेंगे ना कि कितने डबल स्टैंडर्ड्स हैं

एक्टर्स के।

ओरिजिनलिटी बची ही नहीं है। मुझे भी लगता

है कि हम भी कुछ कंटेंट क्रिएट कर लेते

हैं। एंड वी विल आल्सो अर्न एंड लास्ट।

एवरीवन लव्स यू। एवरीवन वांट्स टू सी योर

कंटेंट एट द नेक्स्ट डे किसी को भी

तुम्हारी शक्ल नहीं देखनी। हाउ दिस

इन्फ्लुएंसर्स से देयर ओन कंट्रोवर्सी

[संगीत] सो दैट दे कैन गेट इनटू दे लाइफ।

मी एंड दे डोंट गिव अ प्राउट देयर।

पीपल थिंक दे नो एववरीथिंग अबाउट

इन्फ्लुएंसर्स एंड सेलिब्रिटीज़। बट दे आर

रोंग। बिकॉज़ इन्फ्लुएंसरर ओनली शो द

परफेक्ट पिक्चर। ऑल फोटोस आर एडिटेड

फिल्टर दे ऑफन शोज़ लाइक दे ओनली लिव

लग्जरी लाइफ बट देयर थिंग्स आर मोस्टली

रेंटेड प्रमोटेड इवन दो दे प्रमोट द

थिंग्स दे डोंट न्यू

बहुत बड़ा मार्केट है जिसके बारे में आम

इंसान को नहीं पता बट ये चीजें पर्दे के

पीछे होती हैं दुबई वेकेशन पे गया था तो

वहां पर मैं ऐसे रास्ते पे चल रहा था तो

मैंने देखा यार एक फरारी है और उस फरारी

पे लिखा हुआ है कि रेंट दिस फरारी फॉर वन

ऑवर और उसकी कॉस्ट थी 35000

₹35,000 में आप 1 घंटे Ferari लेके घूम

सकते हो। आपको जिस तरह का फोटो शॉट चाहिए,

जिस तरह का आपको वीडियो चाहिए, वो वीडियो

बनाकर देंगे। इवन वहां पर एक ऐसा भी पैकेज

था आपने देखा होगा बहुत सारी आजकल

Instagram पे रील्स वायरल होती हैं कि

आपने ऐसे स्वाइप किया, आपके कार के वो

पर्दे उठाए, आपने रिबन काटा तो लोगों को

लगता है यार कितना पैसा बना रहा है ये

इंसान। यह हर महीने गाड़ी ले रहा है।

उनकी डेली लाइफ से लेके उनका पूरा लाइफ

स्टाइल रेंटेड होता है। उनकी कार्स, उनके

कपड़े, उनके बैग सब रेंटेड होते हैं और

इवन ब्रांड प्रमोटेड होता है। और हम सोचते

हैं वाओ व्हाट अ लाइफ? काश हमारी भी ऐसे

होती।

डू यू बिलीव इन लाइक थ्रिफ्टिंग डू यू

बिलीव इन रेंटिंग? और लाइक हैव यू नेवर

लाइक

यार पूरा बॉलीवुड [संगीत] रेंट पे ही है।

[हंसी]

नहीं चाहती थी खुद से? आपको लगता है खरीद

के लाए कपड़े नहीं। जानवी कपूर ने मैशवल

इंडिया के इंटरव्यू में बोला था कि उसके

मोस्टली कपड़े रेंटेड होते हैं।

आप कितना सस्टेनेंस और सस्टेनेबिलिटी पे

बिलीव करते हो। डू यू आल्सो रेंट [संगीत]

एंड ड्रिफ्ट?

ऑनेस्टली जब स्टाइलिश कपड़े मंगाते हैं

आपके लिए सब भाड़े के ही होते हैं। ये

जूते मेरे हैं। ये रिंग्स मेरी है। ये

भाड़े के हैं। ये भाड़े के ऑफ कोर्स मेरे

लिए डिज़ाइन की है।

बड़ी शर्ट आपकी है।

नहीं ये शर्ट मेरी है। ये भाड़े की है।

हां ये अच्छा स्टेप है सस्टेनेबिलिटी के

लिए। बट अगर तुम कैंस में जा रहे हो और

तुम्हारे आउटफिट लैक्स के है और इवन

तुम्हारा बैग तुम्हारे आउटफिट से महंगा है

तो फिर अगर तुम सस्टेनेबिलिटी की बात कर

रहे हो तो यह तो सही नहीं है ना ये तो फिर

दोगलापन हुआ है ना आपको एक एग्जांपल देती

हूं मैं यामी गौतम वो हमारे लिए कितनी

बड़ी एक्ट्रेस है और आपको लग रहा होगा अगर

वो किसी डिजाइनर के पास जाएगी तो उसको

लहंगा आसानी से मिल जाएगा बट नहीं यामी

गौतम से एक बार पूछा गया कि आपने अपनी

शादी में डिजाइनर लहंगा क्यों नहीं पहना?

उसने बताया कि उसके पास प्रिविलेज तो है

कि वो डिजाइनर लहंगा पहन सके पर उतना नहीं

है कि वो एक हाई एंड डिजाइनर का लहंगा पहन

सके। क्योंकि उसने जब अपनी शादी के टाइम

एक डिजाइनर से लहंगा मांगा तो डिजाइनर का

रिप्लाई आया कि हम ऐसे किसी को नहीं दे

देंगे। तो सोचो यामी गौतम इतनी बड़ी

एक्ट्रेस है। उसको मना कर दिया। तो हम

क्यों लोगों की वेडिंग वीडियोस देखते हैं

सेलिब्रिटीज की और हम फॉर्मो करते हैं कि

हमारे आउटफिट्स भी ऐसे हो। बल्कि हम

अफोर्ड भी नहीं कर पाते। फिर भी हम सोचते

हैं कि हमें अपनी वेडिंग ऐसे करानी है।

हमें आउटफिट ऐसा करना है। आपको लगता है कि

हम वीडियोस देख के इन्फ्लुएंस नहीं होंगे।

हमें फॉर्म नहीं होगा। इवन सेलिब्रिटीज को

फॉर्म हो जाता है। लाइक टेक एन एग्जांपल

ऑफ़ विक्रांत मैसी।

आई स्टार्टेड अटेंडिंग पार्टीज। आई

स्टार्टेड रेंटिंग आउट क्लोथ्स। आई एम एंड

दे आर सो एक्सपेंसिव। 50 60 थाउजेंड अ डे।

पर इवेंट।

पर इवेंट। वो चार पांच घंटे के लिए तुम

बड़े डिज़ाइनर के कपड़े पहन रहे हो। एंड आई

रियलाइज्ड हाउ अनकंफर्टेबल आई वाज़। आई डिड

फील लाइक मसेल्फ वेयरिंग दीज़ अल्ट्रा

एक्सपेंसिव क्लोथ्स। आई आई वास सो

कॉन्शियस यू नो पूरे टाइम आई वुड बी लाइक

कि यार इसपे कुछ गंदा ना हो जाए बिकॉज़ आई

हैव टू रिटर्न दीज़ क्लोथ्स बैक।

तो जब एक सेलिब्रिटी को फोमो हो सकता है

तो हम तो एक कॉमन पीपल है तो हमें फोमो

क्यों नहीं होगा?

अबे इन्फ्लुएंसर्स हैं हमें इतने रियल

लगते हैं ये। बट इनका पता है ये सब कुछ

स्क्रिप्टेड है। अब वो स्ट्रेटेजिक के लिए

ये प्लान करते हैं। इन्हें क्या दिखाना

है, क्या नहीं दिखाना है। अब जैसे कि गौरव

तनेजा इनके लोग इतने टाइम से वॉग्स देखते

आ रहे थे। उसमें वो इतना अपना प्राइवेट

लाइफ एक्सट्रीम इतना चले गए थे कि मतलब वो

अपने वाइफ के पूरा प्रेगनेंसी का पीरियड

उन्होंने अच्छे से दिखाया व्लॉग्स वगैरह

में।

जब से ये फ्लाइंग ब्रिस की डिवोर्स की

न्यूज़ निकली है ना मेरी लिटरली फटी पड़ी

है। एक आदमी जो लिटरली पायलट है, लॉयर है।

इतना बड़ा YouTube चैनल चलाते हैं अपने दो

नए बिज़नेस को सेटअप भी कर लिया। उसके घर

पे भी सेम क्लेश चल रही है। ऑफिस जा रहे

हैं, बाहर जा रहे हैं। बीवी को तो टाइम

मिलता ही नहीं है। बीवी के पास आप बीवी के

पास आपके लिए बात करने का टाइम नहीं है।

भाई साहब

का प्रश्न है कि इन्होंने अपनी तरफ से

सच्चे प्रेम किया। पति से छल कपट, फूट,

निंदा, अपमान मिला। इस

[संगीत]

[संगीत]

ऑडियंस ऑबियस क्वेश्चन करेगी कि ये चीज

हमें क्यों नहीं बताई जब आपने सब कुछ

दिखाया ये क्यों नहीं दिखाया उनका आंसर

इसमें क्या था कि हमारी प्राइवेट लाइफ है

वो आपने पैसे कमा लिए आपने ऑडियंस कमा लिए

आपने हमसे इतना प्रॉफिट लिया और हम आप

हमें पूरी स्टोरी क्यों नहीं दिखा रहे

इसको जाने दूं मैं वाह गौरव वाह ऐसे

इनफ्लुएंसर्स को वेब सीरीज या कोई बड़ा

प्रोजेक्ट मिल गया ये वैसे ही बदल जाते

हैं इनका कंटेंट एकदम से चेंज हो जाता ये

उस रिलेटिबिलिटी से एकदम वो ड्रीम लाइफ

वाली उसमें चले जाते हैं कि नहीं वो जानते

नहीं है इनको एकदम यू नो टू मेंटेन दैट

स्टैंडर्ड और इमेज ऑफ़ द इंडस्ट्री वो भी

उसके साथ चेंज हो जाते हैं। अब जैसे कि

मोस्टली सेना बीबी की वाइंस है आशीष

चंचलानी है ये लोग इन्होंने YouTube से

स्टार्ट किया था। अब जैसे ये लोग बॉलीवुड

की तरफ चले गए इन्होंने YouTube जैसे

इन्होंने स्टार्ट किया वहां तो ये

इन्होंने आना ही बंद कर दिया। लोग तो आज

भी इनका वहां वेट करते हैं। तो मतलब ठीक

है प्रोग्रेस किया। अच्छी बात है। बट जहां

से आपने स्टार्ट किया वहां तो आप साथ-साथ

रहो ना। वहां भी तो ऑडियंस वेट कर रही है।

तो अब हम अगर बात करें कि ये इतने

बड़े-बड़े इन्फ्लुएंसर्स 50-50 मिलियन

वाले इन्फ्लुएंसर्स कहां से आए? तो वो आए

थे कोविड के टाइम के TikTok एरा से।

तेरी [संगीत] गलियों

में मोहब्बत

होगी।

तेरी प्यारीप्यारी वो अंखियां

तड़पाए मुझे सारी रखियां।

और ये सब तब से शुरू हुआ जब सब अपने-अपने

घर पे लॉकडाउन की वजह से बैठे हुए थे।

लोगों के पास मेन सोर्स ऑफ इनकम चली गई थी

मोस्टली लोगों के पास। तब फिर लोगों ने

ऑनलाइन शॉर्ट फॉर्म वीडियोस बनाना शुरू कर

दिया और लोगों ने तो इतना देखा कि इतने

पैसे मिल रहे हैं इसमें तो उस उन्होंने

दोबारा रिवाइव ही नहीं की अपनी जॉब और उसी

में अपना कंटेंट क्रिएशन [संगीत] शुरू कर

दिया। इन शॉर्ट फॉर्म वीडियोस में जो डांस

करते थे जो लिप सिंकिंग करते थे जो बहुत

ज्यादा फेमस हो चुके थे अपने ऑडियंस के

बीच में जब उनको पता चला टिकटटॉकर

पर्टिकुलरली टिकटटॉकर वर्ड जो है बहुत

ज्यादा डी मीनिंग है उनके लिए तो वो अपने

आप को कंटेंट क्रिएटर और इन्फ्लुएंसर्स

कहने लगे तो यहां से शुरू हुआ था हमारा

इन्फ्लुएंसर्स का एरा और यहां से हमें

मिले बहुत ज्यादा फॉलोअर्स वाले लोग जैसे

कि ब्यूटी खान मिस्टर सेल्स और भी बहुत

सारे जो आज के डेट पे सिर्फ वीडियोस नहीं

बनाते शॉर्ट फॉर्म वीडियोस आज के टाइम पे

वो टी सीरीज के म्यूजिक वीडियोस में भी आ

चुके हैं। वेब सीरीज भी बना चुके हैं। तो

आप खुद समझ लो वो आज यहां से यहां पहुंच

चुके हैं।

अगर तेरी जॉब चली जाती कोविड में और तेरे

को पता चलता कि रील्स बना के आई मीन

TikTok बना के तेरे को लाखों रुपए मिल रहे

थे तो क्या करती?

फिर तो मेरी प्यारीप्यारी [संगीत] दो

अंखियां।

का है [संगीत] कुछ खास दिखा जलवा दिखा

जलवा मंजिल खुद आई पास दिखा जलवा दिखा

जलवा सांसों [संगीत] को दहक लेने दे

इनको तो आप जानते ही होंगे ये है बॉलीवुड

के सबसे ज्यादा फिटनेस ओरिएंटेड एक्टर

मिस्टर खिलाड़ी मिस्टर अक्षय कुमार द

फैक्ट कि इतने एथलेटिक हैं कि यंगस्टर्स

में बहुत ही ज्यादा फेमस है इनका डेली

रूटीन इनकी हेल्दी लाइफस्टाइल इसको सब

फॉलो करते हैं

खा क्या खाते हैं अक्षय कुमार नॉर्मल खाना

नॉर्मल खाना वर्कआउट नॉर्मल आई थिंक वेट्स

भी नहीं मारता अक्षय फ्री हैंड बॉडी 80

फ्लोर है तो ऊपर चढ़े चढ़ जाएंगे उतर जाएंगे

50 पुलाव्स मार लेंगे वो फेमस है ही जल्दी

सोना टाइम पर डिसिप्लिन गाजर मूली ये ये

सब चीजें खा लेता हूं सैलेड खा लेता हूं

सूप पी लेता हूं

बट जब ऐसे फिटनेस ट्रीटक्स ऐसे एथलेटिक

बॉडी वाले इन्फ्लुएंसर्स अपनी लाइफस्टाइल

में कुछ ऐसा प्रमोट करते हैं जो कि बहुत

ही ज्यादा अनहेल्दी है तो ऑडियंस खुद भी

कंफ्यूज हो जाती है [संगीत] लाइक एक तरफ

अक्षय कुमार जिम जा रहे हैं। 4:00 बजे उठ

रहे हैं। फिटनेस इतनी ज्यादा अच्छी

[संगीत] है उनकी। एंड दूसरी तरफ पान मसाला

प्रमोट कर रहे हैं। मुझे कई ऑफर्स आते

हैं। कई बड़े-बड़े गुटखा कंपनी के ऑफर्स

आते हैं कि करो। अनगिनत सुनने वाले अमाउंट

देने को तैयार होते हैं। स्वस्थ भारत।

तो उसके लिए मैं यह काम नहीं करूंगा। गलत

काम नहीं करूंगा।

द नेक्स्ट ऑल माय फ्रेंड्स आर टॉक्सिक

रूट [संगीत]

नेगेटिव

बैक स्टोरी पे चलते हैं। तो हुआ यह कि

2022 में अक्षय कुमार की एक ऐड आती है विद

अदर बॉलीवुड एक्टर्स [संगीत] आल्सो। ऑफ

कोर्स वो बैक क्लैश हो जाता है। लोग बहुत

उनको हिपोक्रेट वगैरह बोलते हैं। बहुत

ट्रोल करते हैं। [संगीत] बट लेटर ऑन वो एक

पब्लिक अपोलॉजी भी डालते हैं कि ही इज़

वेरी सॉरी। एंड वो जितना [संगीत] भी इससे

उन्होंने पैसे बनाए हैं वो बाद में डोनेट

कर देंगे। लेटर इन 2023 एक और ऐड आता है

उन्हीं के साइड से। [संगीत] लेटर ही सेड

इन एन इंटरव्यू कि वो जो ऐड थी वो 202 में

बनी थी एंड अभी उन्होंने ऐसा कुछ भी नहीं

करा है।

प्रॉमिस दैट ही विल नॉट डू एनी टोबैको

एड्स एनी

हां तो

तो अब नया जो

ये तो पुराना शूट किया हुआ है।

पुराना शूट किया हुआ है।

ये तो जब एक साल पहले शूट किया हुआ है। सो

क्या होता है व्हेन यू शूट दे शूट वन और

टू एड्स टुगेदर। हम्।

साल होते हैं। एंड

विद इट।

देन इन दिसंबर 2023 टाइम्स ऑफ इंडिया

कंफर्म [संगीत] करती है कि अक्षय कुमार का

ये कॉन्ट्रैक्ट एंड हो गया है। प्रॉब्लम

ये नहीं है कि कॉन्ट्रैक्ट एंड हो गया।

प्रॉब्लम ये है कि कॉन्ट्रैक्ट हुआ ही

क्यों? [संगीत] आखिर ऐसी क्या जरूरत आ गई

कि इतने बड़े फिटनेस इन्फ्लुएंसरर को एक

गुटखा की ऐड करनी पड़ी। उन्होंने पहले भी

यह बोल रखा है कि वो कभी भी कुछ ऐसा

प्रमोट ही नहीं करेंगे जो उनकी ऑडियंस को

हार्म करेगा। [संगीत] बट उन्होंने करा। इज

इट अबाउट मनी? डोंट नो। ऐसी एक और स्टोरी

बताते हैं आपको। सो

2022 में आलिया भट्ट की एक वीडियो

सर्कुलेट हुई थी। जब वो कलंक के प्रमोशंस

के लिए 2019 में कपिल शर्माश हो गई थी।

थैंक यू।

वेट अ मिनट।

ना बेबी [संगीत] ना बच्चा ना बाप ना भैया।

द होल थिंग [संगीत]

भैया सबसे बड़ा भैया।

मैंने कहा जो भी आपको शुगर कंज्यूम करनी

है वो जो नेचुरल फ्रूट्स है उससे लीजिए।

[संगीत] बट अब आप देखिए उनके

एडवर्टाइजमेंट्स और कमर्शियल्स कैसे हैं।

सूची हो गई कोनेटो हो गया, डार्क फटसी और

भी जितने भी इनके एड्स थे सब में कुछ ना

कुछ तो शुगर ही था ही। मतलब वो पूरा

प्रोडक्ट ही शुगर का बना हुआ है। अब ये

प्रमोशनंस लोग देखने के बाद तो यही कहेंगे

ना कि कितने डबल स्टैंडर्ड्स हैं एक्टर्स

के। [संगीत] तो इससे हमें यही पता चलता है

कि जो एक्टर्स बोलते हैं जो वो प्रमोट

करते हैं वो खुद कंज्यूम नहीं करते हैं।

उनके फैंस का कितना ट्रस्ट भी टूटता है और

ऑडियंस [संगीत] कभी आप पे और विश्वास कर

नहीं पाती है। चलो मान लो ये तो हो गई

इंडिविजुअल इन्फ्लुएंस की बात। एक बार अगर

कोई मुझे बोले कि अक्षय कुमार को पैसों की

जरूरत पड़ गई तो मैं मान लो चलो ठीक है

पैसे की कमी पड़ गई। बट अगर आपको कोई बोले

कि कोई एक ऐसी ऑर्गेनाइज़ेशन जिसकी नेटवर्थ

$2.25 बिलियन है और उसको पैसे की कमी पड़

जाए और उसे एक बैटिंग ऐप प्रमोट करना पड़

जाए तो आई विल लाइक एक्सक्यूज मी शट अप।

सौरव गांगुली जो BCCI के फॉर्मर

प्रेसिडेंट रहे हैं। जिनको सुप्रीम कोर्ट

ने इंडिया में क्रिकेट एडमिनिस्ट्रेशन में

सुधार करने की जिम्मेदारी दी वह [संगीत]

सर्किल पे सबको टीम बनाने को बोल रहे हैं।

उल्टा ब्रांड एंबेसडर बन गए हैं। मद्रास

हाईकोर्ट में एक पीआईएल फाइल की गई थी

जिसमें सर्किल और जैसे जो ऐप हैं इनको जो

सेलिब्रिटीज एंडोर्स करते हैं, प्रमोट

[संगीत] करते हैं जैसे सौरव गांगुली,

विराट कोहली, तमन्ना भाटिया इनके ऊपर भी

ऑब्जेक्शन उठाया गया। मद्रास हाईकोर्ट ने

कहा [संगीत] कि ये ऐप इंडिया के दो फॉर्मर

क्रिकेट कैप्टन सौरव गांगुली और विराट

कोहली की वजह से पॉपुलर हो रही थी और

लोगों का पैसा ले रही थी।

BCCI यानी कि वर्ल्ड रिचेस्ट क्रिकेट

बोर्ड उसके होने के बाद भी क्या आपने कभी

नोटिस करा है? इंग्लैंड के ग्राउंड देख

सकते हो और वही इंडिया का अरुण जेटली

क्रिकेट स्टेडियम देख सकते हो। वहां पे

इतना बड़े-बड़े पोस्टर लगे हुए हैं तंबाकू

पान मसाला के और वहीं बाहर के क्रिकेट

ग्राउंड एक भी आपको ऐसा ग्राउंड नहीं

दिखेगा बाहर में कि वहां पे इतने

बड़े-बड़े पोस्टर लगे हो।

वैसे देखा जाए तो इंडियन जर्सी पे जो भी

आया है वो हिस्ट्री बन गया है। वेल ऑल द

बेस्ट अपोलो एंड कैनवा जर्सी।

तो कंक्लूजन तो मुझे यही लगा कि अब

एक्टर्स तो पैसे कमाते ही हैं। उनका काम

ही है ऐसी चीजें करना क्योंकि ढोकलापन हर

जगह चलता है। बट हम क्या कर रहे हैं? हम

तो पैसिव ऑडियंस की तरह जी रहे हैं ना।

अगर कोई हमें बोले कि कुएं में कूदो तो हम

कूद जाएंगे क्या? क्योंकि जो स्क्रीन में

हमारे सामने दिखता है वो हमेशा वैसा ही

नहीं होता। हमें उस क्यूरेटेड इल्लुजन से

निकलना है। अगर हम यही सारी चीजें मानते

रहेंगे तो हम उस क्यूरेटेड इल्लुजन में ही

रह जाएंगे। जब तक हम इस सच्चाई को अपने

जेहन में नहीं ले लेंगे तब तक हम पैसिव

ऑडियंस की तरह ही जीते रहेंगे।

हे खुशी,

अगर तेरी 1 मिलियन नेटवर्थ होती और तेरे

को गुटखा का ऐड आता तो तू करती क्या?

1 मिलियन नेटवर्थ गुटखा।

और अगर वो तेरे को एक कैंपेन के 70-80

करोड़ देते तो।

गाइज, सुबह के।

और आपको ट्रेंड्स तो पता ही होगा क्या

होता है। अब एक इंटरनेट का वेव आया था

2006 में जिसमें लोगों ने बाइंग वगैरह

बनाना शुरू किया। हालांकि अब वो बहुत कम

हो चुका है पर शुरुआत यहीं से हुई थी।

[संगीत]

व्हाट इफ माय नोज आई एम स्क्वि

हाय आई एम ब्लिस एंड आई एम योर फ्री

स्टाइल डांस टीचर

कोई ओरिजिनलिटी बची ही नहीं है। अगर कोई

क्रिएटर ओरिजिनल कंटेंट लाता भी है। देयर

वर्क इदर गोज़ अननोटिस्ड और गेट्स कॉपीड

एंड दैट कॉपी एंड्स अप बिकमिंग अ ट्रेंड।

और उस रियल क्रिएटर को क्रेडिट भी नहीं

मिलता है। वेदर इट इज माचा क्रेस्ट,

एस्थेटिक कैफे कल्चर और ट्रडी आउटफिट्स।

पीपल आर लिटरली स्पेंडिंग मोर देन दे कैन

अफोर्ड टू फिट इन। जैसे कि फास्ट फैशन है।

हर महीने ये फैशन चेंज होता रहता है। एंड

दीज़ क्लोथ्स आर वेरी एक्सपेंसिव। तो जो

लोग ये ये कपड़े अफोर्ड कर सकते हैं वो तो

ये कपड़े खरीद लेते हैं। बट जो लोग ये

कपड़े अफोर्ड नहीं कर सकते हैं वो या तो

अपने बजट से बाहर जाकर ये कपड़े अ लेकर

आते हैं या फिर दे फील पोमोर लबुबू देखा

है? देखा ही होगा बट डू यू नो हाउ इट बिकम

सो पॉपुलर? एक केपॉप बैंड है ब्लैक पिंक।

उसके एक मेंबर लीसा ने उस डोल के साथ एक

पिक्चर डाली एंड लिटरली एवरीवन ऑन द

इंटरनेट फ्रॉम इन्फ्लुएंसर्स टू

स्ट्रेंजर्स स्टार्टेड बाइंग दैट डोल। एंड

इन माय ओपिनियन वो डोल इतनी भी क्यूट नहीं

है। एंड इट इज़ एक्सट्रीमली ओवरप्राइड। एंड

दैट इज एक्जेक्टली हाउ मोस्ट ऑफ द

ट्रेंड्स वर्क। वन पर्सन डस समथिंग एंड द

होल वर्ल्ड स्टार्ट टू फॉलो दैट ट्रेंड

ब्लाइंड। और आपने गिबली ट्रेंड भी देखा ही

होगा। लोग एआई को कमांड करते थे टू टर्न

देयर पिक्चर्स इंटू स्टूडियो गिबली

वाइब्स। और एआई कर भी देता था 5 मिनट में।

बट फॉर मी दैट वाज़ लिटरली स्टीलिंग द

ओरिजिनल आर्ट फॉर्म दैट टूक आवर्स एंड डज़

टू बी प्रिपयर्ड। एंड इवन द रियल क्रिएटर

ऑफ गिबली स्टूडियो आर्ट फॉर्म वास

डिसपॉइंटंटेड।

मेरे हिसाब से ट्रेंड्स तो बहुत

इंटरेस्टिंग चीज है। चाहो तुम जेट टू यू

हॉलिडे वाला ट्रेंड ले लो। चाहो तुम

प्रीटी लिटिल बेबी वाला ले लो जो

मेरे ख्याल से तो ट्रेंड सबको साथ में

लाते हैं। जो डिर्विंग आर्टिस्ट होते हैं

जो अपने टाइम पे फेमस नहीं हो पाते। उनकी

जो कलाएं पीछे रह जाती है। वो दोबारा उसको

रिकॉग्नाइजेशन मिलता है पूरे सोशल मीडिया

में। तो फॉर एग्जांपल हम सुरेंद्र कौर को

भी ले सकते हैं जिनका गाना दो पल पंजाब

में तो बहुत फेमस हुआ पर वो ऑल इंडिया

फेमस नहीं हो पाया और अब जाके वो जजी के

बीच में इतना वायरल हो गया है कि ऑलमोस्ट

सारे बच्चों को और सारे जजीस को उनका गाना

पता है या फिर हम नसी त्यागी को ले सकते

हैं जो लिटरली रैक से रिचेस हो गई है उनसे

उसकी जो आउटफिट वीडियोस है जो स्क्रैच से

बनाती है वो इतनी ज्यादा फेमस हुई कि उससे

जो और छोटे क्रिएटर्स हैं वो इंस्पायर हो

के अपने क्रिएटिविटी िटी सोशल मीडिया पे

अपलोड करने लगे हैं। मुझे तो लगता है

ट्रेंड्स की यही ब्यूटी है कि आप कहीं पे

भी बैठ के एक छोटे से कमरे में बैठ के भी

अपना एक वीडियो शूट करो और उसको 10 सेकंड

की वीडियो क्यों ना हो आप शूट करके अपलोड

कर दो तो आप वायरल हो सकते हो आराम से।

एक्सक्यूज मी और यह ट्रेंड एक डिजिटल

इक्वलाइजर जैसा है जिसमें अगर आपने लोगों

के साथ कनेक्ट कर लिया तो आप आराम से

वायरल हो सकते हो। देयर वास अ ट्रेंड

कच्चा बादाम सॉन्ग।

चूड़ी

माला दिए मोबाइल दिए

एक मूंगफली बेचने वाले ने बहुत ही कैची सा

सॉन्ग गाया एंड दैट बिकम वायरल वो इंटरनेट

सेंसेशन बन गया

[संगीत]

[संगीत]

उस सॉन्ग पर एक क्रिएटर है अंजलि अरोड़ा

उसने यह रील बनाई एंड शी गॉट वेरी फेमस कि

वो बिग बॉस तक पहुंच गई। अब मुझे यह कोई

प्रॉब्लम नहीं है कि कैसे पहुंच गई? क्यों

पहुंची? वो डिर्विंग भी थी या फिर नहीं।

बट आपको पता है वो कच्चा बादाम वाला अब

कहां पे है? उसको म्यूजिक वीडियो में लिया

गया बट कितने ही पैसे दिए गए होंगे उसको।

जितना सॉन्ग वायरल हुआ उसके हिसाब से आई

डोंट थिंक उसको डिर्विंग पैसे मिले होंगे।

रानू मंडल याद है आपको? हिमेशिया ने उसके

साथ कोलैब करके एक सॉन्ग बनाया था एंड शी

गॉट वेरी पॉपुलर। उसका लाइफस्टाइल एकदम

बदल गया। वो एयरपोर्ट्स जाती थी। उसके

आसपास पैप्स रहते थे बट अचानक से वो गायब

हो गई।

कितना कुछ हुआ? सारा चीज हुआ। कितना पैसा

कमाई। लोग कहते हैं रानू मंडल करोड़ोपति

हो गई। करोड़ों पैसा कमा ली। [हंसी]

बोला तो सही तो बोलना [संगीत] और होना

यानी साबित होना। ये दोनों में बहुत फर्क

होता है ना है ना

कितना हिमेश में कितना पैसा दिया

नहीं मुझे नहीं मालूम मगर दिया था लेकिन

[संगीत] कितना दिया था वो अमाउंट मुझे

नहीं बताया वो रुपया मुझे नहीं दिखाया

क्योंकि स्टेज पे तो कैश नहीं दिया

अगर दिया तो अकाउंट में दिया तो कितना

दिया वो मुझे नहीं

आपके अकाउंट में नहीं दिया

नहीं हाथ में नहीं दिया

आपके अकाउंट में दिया

अकाउंट था तभी मेरे हाथ में दिया क्योंकि

अकाउंट वगैरह सभी तो वो लोगों ने चोरी

किया था चीटिंगबाजी किया था

फ्रेंड्स फ्रेंड्स भी [संगीत] फास्ट फैशन

की तरह है। वो हर महीने रिप्लेस होते हैं।

तो अगर आप किसी के साथ कोलैब कर रहे हो तो

एक उसको स्टेबल इनकम के लिए उसका [संगीत]

करियर बनाओ। आप एक बार उसके साथ कोलैब

करो। आपको प्रॉफिट मिल गया एंड आप उसको

छोड़ दो। दैट इज नॉट जस्टिफाइड। शी इज़

लिविंग अ वेरी डिप्रेस्ड [संगीत] लाइफ।

उसके पास फिर से ना खाने को कुछ है और

उसका काफी पुअर लाइफस्टाइल हो गया। तो शी

वेंट बैक टू स्क्वायर वन। इवन आजकल एक हेट

ट्रेंड भी चल रहा है जहां पे चीजों को

ओवरेटेड या फिर अंडररेटेड का टैग दे दिया

जाता है। जैसे कि अगर कोई आर्टिस्ट पहले

रिकॉग्नाइज्ड नहीं था तो उसको बोलेंगे दैट

दे आर अंडररेटेड। बट अगर वो रिकॉग्नाइज्ड

हो गया है, वो ट्रेंड में आ गया तो उसको

ओवर रेटेड का टैग दे देंगे। लेट मी गिव यू

एन एग्जांपल। आई लव सही आ रहा।

ओह माय गॉड।

हाय दिस इज अनीषा सहाय एंड आई हैव बीन

क्रिएटिंग कंटेंट सिंस 2019। यस। सो अ

फ्यू इयर्स एगो दिस ब्रांड रीच्ड आउट टू

मीट्स अ प्रीटी बिग ब्रांड एंड दिस

कोलैबोरेशन वाज़ फॉर देयर हेयर मास्क,

न्यूली लॉन्च्ड हेयर मास्क। एंड आफ्टर आय

ट्राइड द हेयर मास्क, द प्रोडक्ट रियली

डिड नॉट सूट माई हेयर। आई वेंट अहेड विथ द

कोलैबोरेशन, एनीवे बिकॉज़ आय हेड आलरेडी

कमिटेड टू पोस्ट द रील। बट इट टॉट मी टू

बी मोर सिलेक्टिव गोइंग फॉरवर्ड। एंड

प्रायोरिटाइज द प्रोडक्ट्स दैट आई रियली

बिलीव इन। यस। सो नॉट डायरेक्टली विथ द

ब्रांड्स बट यूजली मोस्टली आई वर्क्ड विथ

द एजेंसीज हु रीच आउट फॉर द ब्रांड्स। तो

एजेंसीज के साथ तो काफी बार मेरा

एक्सपीरियंस इससे रहा है कि पेमेंट्स लेट

हुई है और एक दो बार तो काफी ज्यादा

महीनों तक गोस्टिंग थी। इट वाज़ रियली

स्केरी आफ्टर डिलीवरिंग ऑल द डिलीवरेबल्स

एंड एवरीथिंग। सो यस इट्स काइंड ऑफ़ स्केरी

बट नॉट एकजेक्टली डायरेक्टली मेरा

ब्रांड्स के साथ कभी ऐसा एक्सपीरियंस नहीं

रहा है। ब्रांड्स हैव यूजुअली पेड मी ऑन

टाइम बट एजेंसीज थर्ड पार्टी मार्केटिंग

कंपनीज़ जिनके साथ मैंने काम किया है उनके

साथ डेफिनेटली देयर इज़ गोस्टिंग गोइंग ऑन।

इट्स रियली सैड। इट्स नॉट एज़ ग्लैमरस। एस

इट सीम्स बिहाइंड दैट वन पिक्चर। इतना

सारे घंटे का काम होता है। यू हैव टू गेट

रेडी डू योर मेकअप, डू योर हेयर। चूज़ द

आउटफिट्स एंड गेट द आउटफिट्स सेक्टेड एंड

देन गो एंड शूट फॉर आवर्स। इट्स सो

टायरिंग एंड देन यू हैव टू गेट द

अप्रूवल्स फ्रॉम द ब्रांड अप्रूवल्स

फ्रॉम द एजेंसीज डू इट ऑन टाइम एंड देन

कॉनसेप्चुअलाइज़ स्क्रिप्ट एंड एडिट एंड ऑल

ऑफ़ दोज़ थिंग्स। इट टेक्स अ लॉट ऑफ़ आवर्स।

और उस सारे घंटों की मेहनत के पीछे बस एक

पिक्चर यार एक रील होती है। 90% काम

बिहाइंड द सीन्स तो आप देखते ही नहीं।

इट्स सो अनग्लैमरस। इट्स नॉट रियली

ग्लैमरस एट ऑल एंड इट्स फन आल्सो बट इट डस

इनवॉल्व्स अ लॉट ऑफ़ फिजिकल एंड मेंटल

स्ट्रेस। तो काफी बार आपको ऐसी फीलिंग आ

जाती है बीच-बीच में कि यू नो यू आर नॉट

पोस्टिंग कंसिस्टेंटली। आपको रोज पोस्ट

करना है एंड यू हैव टू बी एट द टॉप ऑफ द

रेस। एंड इट रियली टेक्स अ टोल ऑन योर

मेंटल हेल्थ एंड दैट प्रेशर इज आई फील अ

लॉट टू हैंडल पर्सनली फॉर मी बिकॉज़ आई

स्टार्टेड पोस्टिंग एज़ अ पैशन क्रिएटर ऑन

Instagram एंड ऑनेस्टली आफ्टर सीइंग सो

मेनी पीपल ऑनलाइन डूइंग द सेम थिंग आई डू

नॉट फील द नीड टू डू इट एनीमोर एंड आई

जस्ट फील द नीड टू बी मोर ऑथेंटिक विथ माई

पोस्ट्स एंड आय ट्राय टू डू दैट ऑन

YouTube एंड आई आई इंटेंट टू डू दैट ऑन

Instagram एज वेल। बट या आपको फीलिंग आ

जाती है कभी-कभी ऐसा लाइक दैट। सर रैट्रेस

वाली फीलिंग आती है कॉर्पोरेट में। वैसे

ही अब मेरेको सोशल मीडिया में आने लगी है

बिकॉज़ सो मेनी पीपल आर डूइंग द सेम थिंग।

द मेजर डाउनफॉल दैट आई सी एज़ एन

इन्फ्लुएंसरर। अह इज़ दैट पीपल डोंट सी

बियड दिस इन्फ्लुएंसिंग। पीपल डोंट सी द

पर्सन बिहाइंड द कैमरा। पीपल डोंट सी अ द

ह्यूमन बीइंग एस्पेक्ट ऑफ इट। दे ओनली सी

यू नो ओह दिस पर्सन और दिस एंड दिस पर्सन

इज़ वैरी फेमस। वी कैन गेट सम कंटेंट आउट

ऑफ़ हर ओर यू नो दे डोंट सी द ह्यूमन मी दे

जस्ट सी द इन्फ्लुएंसरर और द कंटेंट

क्रिएटर। सो मेजरली अह इनिशियली व्हेन आई

वाज़ नॉट दैट फेमस। आई रीच्ड आउट टू अ लॉट

ऑफ़ ब्रांड। एज़ अ नैनो क्रिएटर यू डु दैट।

सो, व्हाट आई पर्सनली फेस्ड वाज़ अह

मोस्टली ऑफ़ द ब्रांड्स दे रीच आउट टू यू

फॉर बाटा कोलैबोरेशन्स। इवन इफ यू हैव गुड

रीच यू नीड टू हैव अ पर्टिकुलर पॉइंट ऑफ़

फोल्लोवर्स व्हिच इज़ वेरी अनफेयर। अह

बिकॉज़ आई सी इन्फ्लुएंस विथ रियली रियली

गुड अमेजिंग नंबर ऑफ़ फोल्लोवर्स बट दे लैक

गुड रीच। और इंगेजमेंट। बट ऑन दी अदर हैंड

इफ यू चेक माई पेज, आय हाव लेस फोल्लोस बट

द रीच इज़ रियली अमेज़िंग। सो, दैट काइंड ऑफ़

क्रिएट्स अ ट्रैजेक्टरी ऑफ़ डिस्क्रिमिनेशन

अमोंग दी अह इन्फ्लुएंसरर्स। नो, आई हैव

नॉट बिकॉज़ सिंस माई ऑडियंस इज़ कॉलेज गोइंग

एंड दे गेट इन्फ्लुएंस्ड वैरी इजीली। सो

आई मेक श्योर टू यूज़ एंड टेस्ट व्हाटएवर द

प्रोडक्ट इज़ कैन कॉज़ अ बिगगर हार्म देन वी

एक्सपेक्ट।

आई बिफोर स्टार्टिंग द बिज़नेस आई डिड यू

नो थॉट दैट

यू नो दैट आई ऑलरेडी हैव माय पर्सनल

ब्रांड आई ऑलरेडी हैव माय कंटेंट क्रिएशन

सो इट वुड गिव मी अ स्टेप अप बट इट डिड

नॉट द ओनली थिंग इट हेल्ड मी इन वाज़ दैट

आई न्यू व्हाट वर्क्स इन द कंटेंट क्रिएशन

व्हाट वर्क्स इन द मार्केटिंग

मूविंग ऑन टू द पार्ट जिसके बारे में हर

कोई जानना चाहता है कमीशंस ग्रोथ

एंड अनएथिकल प्रैक्टिससेस।

तो Instagram पे जो रील्स क्रिएट करते हैं

उनको कितने पैसे मिलते हैं? मतलब कितने

व्यूज पे कितने पैसे मिलते हैं Instagram

पे?

अगर इस टाइम पे बता दिया ना मैंने सब जॉब

धंधा छोड़ के इसी में घुस जाएंगे।

अगर मैंने आपको ये बता दिया कि मैं रील से

कितना कमाता हूं तो आप अपनी जॉब छोड़

दोगे। दिस इज हाउ इन्फ्लुएंसेस इन्फ्लुएंस

द यूथ। अक्सर हम सुनते हैं कि

इन्फ्लुएंसेस बोलते हैं हमें इतनी रील से

हमारी इतनी कमाई हुई, इतनी रील से हमारी

इतनी कमाई हुई। बट डू वी एवर क्वेश्चन कि

ये मनी इज इट देयर अ हार्ड अर्न मनी और इज

इट जस्ट द कमिशन मनी? नाउ वी कैन सी देयर

इज़ एन ऑनगोइंग ट्रेंड ऑफ़ एफिलिएट

मार्केटिंग। बट व्हाट इज़ एफिलिएट

मार्केटिंग? बेसिकली व्हेन वी सी आवर

रील्स उसमें कई बार ऐसा ऑप्शन आता है कि

ओपन टू दिस लिंक। क्लिक ऑन दिस लिंक। बट

हाउ डज़ दिस लिंक जनरेट मनी? नॉर्मली व्हेन

वी क्लिक ऑन दिस लिंक एव्री लिंक ओर एव्री

क्लिक गिव्स यू सम सॉर्ट ऑफ़ कमिशन। नाउ इट

इज नॉट नेसेसरी जो ये कमीशन है दिस इज गुड

और बैड।

व्यूज के बेसिस पे कमाते हैं।

नहीं व्यूज का बेसिस नहीं होता यहां पर।

यहां पर होता है क्लाइंट आया तुम्हारे

पास। क्लाइंट ने बोला फॉर एग्जांपल

क्लाइंट है एक्स वz। उसका एक्स व जेड

सामान सर्विस बेचता है वो। उसने बोला कि

ये सर्विस आपको प्रमोट करनी है आपको अपने

स्टाइल से। अब क्रिएटर अपना चार्ज बताएगा।

कोई 500 बोलेगा कोई 1 लाख, कोई 2 लाख, कोई

10 लाख, कोई 12, कोई 20, कोई 25, कोई 50।

कोई 50 वाले हो।

जानता हूं किसी 50 वाले को।

हां। मैं खुद ही हूं। ऑफेन वी सी आर

फेवरेट इन्फ्लुएंसर्स और एक्टर्स और

एक्ट्रेसेस अह यू नो पुटिंग अप दो स्टोरीज

सेइंग हैशटैग गिफ्टेड हैशटग हैशटैग

स्पॉन्सरशिप बट वी जस्ट डोंट गो इंटू दी

हैशटैग्स बट वी सी व्हाट द प्रोडक्ट दे आर

मेंशनिंग | बट वी आल्सो नीड टू रियलाइज़

फ्रॉम दिस इज़ जो वो प्रोडक्ट मेंशन करते

हैं जरूरी नहीं है कि वो यूज़ करते हैं।

जस्ट बिकॉज़ दे आर टॉकिंग अबाउट अ प्रोडक्ट

डज़ नॉट मीन दे आर नेसेसरली बाइंग द

प्रोडक्ट। दे जस्ट क्रिएट अ हाई अराउंड

दोज़ प्रोडक्ट सो दैट वी गो क्लिक ऑन द

प्रोडक्ट्स बाय द प्रोडक्ट एंड थ्रू व्हिच

दे गेट अ सॉर्ट ऑफ मनी और दे गेट अ सॉर्ट

ऑफ़ कमीशन। इफ वी आर इंगेज्ड टू मच इंटू द

रील्स और द स्टोरीज दैट वी फॉरगेट टू

रियलाइज़ कि जो ये कभी कबभार प्रोडक्ट्स

प्रमोट कर रहे हैं ये जरूरी नहीं है कि ये

रियल हो। तो लेट्स अंडरस्टैंड कमिशंस विथ

द मोर क्लियर एग्जांपल। लेट्स टेक एन

एग्जांपल ऑफ़ एन इन्फ्लुएंसरर संदीपा

विर्ख। संदीपा विर इज़ एन इन्फ्लुएंसरर हु

क्लेमड टू हैव एन ब्यूटी ब्रांड। नाउ दिस

ब्यूटी ब्रांड वाज़ क्लेम टू बी एफडीए

अप्रूव्ड। बट सून दे गॉट टू नो दैट इट सच

ब्रांड वाज़ नेवर क्रिएटेड एंड शी यूज़्ड

Instagram टू सेल हर प्रोडक्ट्स ड्यू टू

व्हिच पीपल आल्सो यू नो दे स्टार्टेड

बाइंग दोज़ प्रोडक्ट्स। बट दोज़ प्रोडक्ट्स

वर नेवर इवन नीड़। द कंपनी प्लान्स वर

स्केची, द कंपनीज़ आइडियाज वाज स्कैची, एंड

एव्रीथिंग वास् जस्ट फेक। द ईडी अरेस्टेड

संदीपा वर्क एंड दिस केम एस अ बिगेस्ट

शॉकर टू द ब्यूटी इंडस्ट्री बट दीज़ आर नॉट

ओनली इन्फ्लुएंसर्स हु आर ट्राइंग टू सेल

प्रोडक्ट्स जस्ट फॉर द सेक ऑफ़ द ब्रांड द

ब्रांड्स टू आर वेरी स्मार्ट [संगीत]

इन्फ्लुएंसर्स लाइक कुशा कपीला भुवन बाम

एंड रोहित सराफ हैव ओपनली सेड दैट

ब्रांड्स फोर्स देम टू नॉट यूज़ हैशटैग सच

एज़ कोलैबोरेटेड सच एज़ गिफ्टेड सच ऐज़

स्पोंसरशिप सो दैट द कंटेंट एंड दे शेयर

अपीयर्स मोर रियल एंड मोर ऑर्गेनिक। आजकल

तो पूरी पूरी फैमिलीज भी इन्फ्लुएंसरर

बिनेस में आ चुकी हैं। जैसे कि ट्रिगरर्ड

इंसान उसने अपना YouTube चैनल 2014 में

स्टार्ट किया था। एंड देन उसकी बहन, उसकी

मम्मा, उसका भाई इन सब ने भी स्टार्ट कर

दिया। एंड देन ह वाइफ एज वेल। तो फिर अब

ये पूरी फैमिली की इनकम YouTube से आ रही

है। तो जैसे कि यह लोग सिर्फ और सिर्फ

YouTube से कमा रहे हैं। बट देयर आर अदर

पीपल जिनकी डुअल इनकम है। जैसे कि अर्चना

पूरन सिंह जो कि कपिल शर्मा शो में भी है।

शी इज़ एन एक्ट्रेस एंड शी आल्सो ओपन हर ओन

YouTube चैनल एंड उसके बाद उसके बेटों ने

भी YouTube चैनल खोल दिया। तो फिर इन

लोगों की इनकम YouTube से तो आ ही रही है।

बट देयर आर अदर थिंग्स दैट दे डू एज वेल।

तो अब देखो फरा खान है। शी इज़ सच अ बिग

डायरेक्टर। बट उन्होंने भी अपना YouTube

चैनल खोला एंड शी इंट्रोड्यूस हर शेफ।

[संगीत] एंड अब अगर उनका शेफ एक वीडियो

में नहीं होगा तो वो कंटेंट नहीं चलता।

अब इन्फ्लुएंसरर इंडस्ट्री इतनी ज्यादा

बढ़ चुकी है कि देयर वाज़ दिस अवार्ड

फंक्शन होस्टेड बाय द पीएम कॉल्ड नेशनल

क्रिएटर्स अवार्ड फंक्शन। [संगीत] एंड

उसमें द पीएम हिमसेल्फ गव द अवार्ड्स टू द

क्रिएटर्स एंड एनकरेज देम एज वेल एज द यूथ

टू कंटिन्यू क्रिएटिंग कंटेंट। एंड इन

दिनों इन्फ्लुएंसर्स की ग्रोथ इतनी ज्यादा

तेज भी हो रही है जैसे कि वन डे दे आर

सिंग एट देयर होम डूम स्क्रोलिंग ऑन

Instagram एंड द नेक्स्ट डे दे आर ऑन

रियलिटी शो जैसे कि अपूवा वेंट फ्रॉम

Instagram रील्स टू ट्रेटर्स एलश यादव

वेंट फ्रॉम YouTube टू बिग बॉस तो अगर

इनकी गलती से कंटेंट एल्गोरिथम से मैच हो

जाए तो दे विल बिकम द नेक्स्ट बिग थिंग

एंड रियलिटी शोज़ छोड़ो उन्हें वेब सीरीज

म्यूजिक वीडियोस कुछ भी मिल सकता है। आप

लोग विजेंद्र चौहान को तो जानते ही होंगे।

एंट्री अच्छी है लेकिन बैठने का तरीका भी

बड़ा कैजुअल है।

तो एक दृष्टि आई है स्मॉक इंटरव्यू में

उन्होंने गलती से बोल दिया था कि आपके

बैठने का तरीका कैजुअल है इंस्टेड ऑफ

कैजुअल एंड तब से वो एक मीम बन गया। उसके

ट्रेंड्स चलने लगे। एंड एट फर्स्ट ही वास्

ऑफेंडेड। ही वास् डिसपॉइंटेड।

एंट्री अच्छी है। बैठने का तरीका थोड़ा

कैजुअल है। आई अंडरस्टैंड दैट देयर इज़ अ

प्रॉब्लम इन द प्रोनन्सिएशन ऑफ़ कैजुअल। बट

अपार्ट फ्रॉम दैट व्हाई शुड इट बी अ मीम

मटेरियल

व्हाई

बट देन वी स्टार्ट सीइंग हिम यूजिंग दिस

वर्ड टू मोनेटाइज ह वीडियोस बिकॉज़ ही नोस

दैट दिस इज व्हाट इज प्रॉफिटिंग हिम

हेयर स्टाइल तो अच्छा है लेकिन बैठने का

तरीका थोड़ा कैजुअल है।

सॉरी सर

क्या आप लोगों को 75 हार्ड चैलेंज याद है?

अगर वो याद है तो आपको अंकित भी याद होगा।

राम राम जी सारे ने। आज हमारा 75 वार्ड का

65वा। मैलगढ़ गया वर्कआउट। 15 मिनट करी

रनिंग। 10 मारी स्प्रिंट, 10 रस्से, फिर

पांच मिनट करी डमला गला जंप, फिर थोड़ी

शोल्डर प्रेस, टाइड रेज।

वो बंदा हर रोज उठता था, एक्सरसाइज करता

था, हेल्दी फूड खाता था। एंड ही बेसिकली

शोड हिज हेल्दी डे टू डे लाइफ। एंड दिस

मोटिवेटेड अदर पीपल टू फॉलो दिस ट्रेंड एज

वेल। एंड फिर वो इतना फेमस हुआ कि पीएम ने

भी उसे मिलने के लिए बुलाया। तो इससे हमें

यही पता चलता है कि यू डोंट नीड टू डू

एनीथिंग कंट्रोवर्शियल या फिर आपको क्रिंज

कंटेंट नहीं बनाना टू गेट फेमस। यू कैन

आल्सो क्रिएट जस्ट जेन्युइन कंटेंट। जस्ट

टू क्लेरिफाई ये डॉक्यूमेंट्री एक नेगेटिव

परसेप्शन से नहीं है। वी आर जस्ट ट्राइंग

टू क्रिएट अवेयरनेस अबाउट डिफरेंट टाइप्स

ऑफ़ कंटेंट क्रिएटर्स। एंड जैसे कि अगर

पीएम आपको मिलने के लिए बुला रहा है। इट्स

ऑब्वियसली फॉर अ गुड रीज़न। मुझे भी लगता

है कि हम भी कुछ कंटेंट क्रिएट कर लेते

हैं। एंड वी विल आल्सो अर्न इन लैक्स

विजिट दीज़ प्लेसेस। हम भी कंटेंट क्रिएट

कर लेते हैं। हम भी फेमस यूट्यूबर्स,

Instagram इन्फ्लुएंसर्स बन जाते हैं। बट

डू यू रियली थिंक दिस इज इट? वी सी मेनी

बिग इन्फ्लुएंसर्स जिनका ग्राफ बिल्कुल

जीरो पे गिर गया है। पर ऐसा क्यों होता

है? दे एस्टैब्लिश सच अ गुड नेम इन द

इंडस्ट्री। [संगीत] बट व्हाई डिड दिस

हैपन? इन्फ्लुएंसरर ग्राफ इज़ सो

फ्लकचुएटिंग कि एक दिन एवरीवन लव्स यू।

एवरीवन वांट्स टू सी योर कंटेंट। बट द

नेक्स्ट डे किसी को भी तुम्हारी शक्ल नहीं

देखनी। नो वन वांट्स टू सी योर कंटेंट। वी

आर नॉट अगेंस्ट गुड इन्फ्लुएंसर्स। हम यह

नहीं बोल रहे कि हर तरीके कंटेंट क्रिएशन

इज़ बैड। इफ इट्स पॉजिटिव लाइक दिस, इफ

इट्स मोटिवेटिंग पीपल टू डू एनीथिंग गुड,

देन ऑफ़ कोर्स वी आर सपोर्टिंग इट, वी

एनकरेज इट। अगर आप यह चाहते हो कि आपको भी

एक इन्फ्लुएंसरर बनना है या सो कॉल्ड

कंटेंट क्रिएटर बनना है। टू मेक श्योर कि

आपका कंटेंट जो हो वो ओरिजिनल और ऑथेंटिक

हो। बहुत से ऐसे इन्फ्लुएंसरर हैं। बहुत

से थ बाई जोगिंद और बहुत से पुनीत

सुपरस्टार्स ऑलरेडी मार्केट में हैं। बट

व्हाट यू रियली हैव टू बी इज़ यूनिक,

ऑथेंटिक एंड ओरिजिनल।

आजकल ब्रेकिंग अप गेटिंग बैक विद योर

रेट्स और स्टार्टिंग टू डेट हैज़ बिकम अ

गेम। यू सी यू सी इन्फ्लुएंसर्स [संगीत]

डेटिंग ब्रेकिंग अप सो पब्लिकली एंड जस्ट

सो आउट देयर दैट दे एक्ट एज इफ इट्स

नॉर्मल बट इट्स ऑल फेक एंड दे डु इट अ लॉट

फॉर क्लाउड एंड अटेंशन एंड टू गेट फेमस।

वन ऑफ़ द मेन एग्जांपल्स कैन बी बी अपूवा द

रिबेल किड एंड उत्सवस कंट्रोवर्सी।

[संगीत]

तो 2023 में अपूवा स्टार्टेड पोस्टिंग दीज़

ब्लॉग्स विद हर बॉयफ्रेंड एंड हर बेस्ट

फ्रेंड वेयर दे वेंट टू थाईलैंड एंड दे वर

एन्जॉयंग एंड दैट इज हाउ अपूवा रोज टू

फेम। कट टू 2025 व्हेन दे ब्रोक अपूवा

स्टार्टेड पोस्टिंग दीज़ स्टोरी टाइम्स

व्हेयर शी वाज़ टॉकिंग अबाउट हाउ हर एक्स

वाज़ सो टॉक्सिक सो बैड।

कोविड से पहले एक रिलेशनशिप में थी।

जहां मतलब मैंने बिल्कुल अपना दिमाग ही

खराब कर [संगीत] लिया था और फिर कोविड हो

गया। बंदे को फ़ लगा रही हूं कि भाई मेरे

से बात कर ली। मैं किससे बात करूं? तो बोल

रहा है मैं अपने करियर पे फोकस करूंगा। और

जैसे ही कोई लड़का तुम्हें कहे कि वो अपने

करियर पे फोकस कर रहा है। तो वो किसी और

लड़की पे फोकस।

एंड दोज़ स्टोरी टाइम्स गॉट हर टू बी वन ऑफ़

द टॉप इन्फ्लुएंसर्स इन द कंट्री। शी गॉट

द क्लाउड शी नीडेड बट हर एक्स बॉयफ्रेंड,

उत्सव आल्सो फेस्ड ब्लैक क्लैश ड्यू टू

व्हिच ही पोस्टेड अ सॉन्ग। एक्सप्लेनिंग

व्हाटएवर दैट हैड हैपेंड

झूठ पे झूठ क्यों बोलती है तू प्रूव एंड

आई जस्ट टॉस्ट [संगीत]

एंड द बुलेट वास यू सॉरी बोलने आई कहती

बेबी आई [संगीत] एम अ यू मुझको दे गई तू

उसने तुझको दिए थे जो फूल पूछा मैंने

घटिया क्यों बोला मुझको [संगीत] दुनिया के

लिए कहती बेबी ये तो सब धंधा है मेरे लिए

गव अस एस व्यूअर्स एन इनसाइट इनू हाउ दी

रिलेशनशिप्स दैट आर शो शोन टू अस टू बी यू

नो वेरी नेचुरल वैरी रियल वेरी जेन्युइन

दे रियली अर्न सो दी सच कंट्रोवर्सीज आर

नॉट रिस्ट्रिक्टेड टू दी इन्फ्लुएंसर्स

ओनली दे कम टू द कंजूमर्स द पीपल हु आर

वाचिंग दे फॉर्म दिस फेंडम्स दे ओ दे टेक

साइड्स देयर विल बी अ टीम अपूर्वा एंड दे

विल बी अ टीम उत्सव एंड दे विल फाइट

ऑनलाइन दे विल से स्टफ्स अबाउट यू नो ईच

अदर एंड हाउ दे शुड नॉट सपोर्ट दट पर्सन

एंड दे गेट सो पर्सनल एंड दीज़ पीपल फेल टु

रियलाइज़ दैट एट द एंड ऑफ़ द डे, दे आर

वेस्टिंग देयर टाइम, देयर एनर्जी एंड देयर

मनी ऑन समथिंग दैट नो वन रियली केयर्स

अबाउट एंड इन द एंड व्हेन ऑल ऑफ़ दिस इज़

हैपनिंग उन्हें कुछ फायदा नहीं हो रहा है।

फायदा किन्हें हो रहा है? उनके

इन्फ्लुएंसर्स को। एंड वो इन्फ्लुएंसर्स

इन लोगों को जानते भी नहीं है। एंड दे

डोंट गिव अप अबाउट देम। नाउ दी

इनफ्लुएंसर्स क्रिएट देयर ओन कंट्रोवर्सी

सो दैट दे कैन गेट इनू द लैंग्वेज [संगीत]

सो दैट दे कैन गेट फेम एंड पॉपुलैरिटी।

फॉर एग्जांपल उर्फी जावेद शी यूज्ड टू

वेयर क्लोथ्स इन अ सर्टेन टाइप [संगीत]

व्हिच वास पर्सिव्ड व्गर बाय द सोसाइटी

एंड थ्रू दैट शी गॉट फेम। सो पीपल

स्टार्टेड क्वेश्चनिंग हर बट आफ्टर अ

सर्टेन पीरियड ऑफ़ टाइम शी गॉट इनटू मेनी

रियलिटी शोज़। सी स्टार्टेड शोइंग हर

क्रिएटिविटी इन अ वे दैट ऑल द क्वेश्चंस

दैट वर रे्ड बाय द पब्लिक वाज़ वरी। तो लोग

मैनपुलेट हुए। लोगों ने सोचा कि

क्रिएटिविटी शायद पहले भी थी लेकिन

उन्होंने उस पे ध्यान नहीं दिया। तो इन

दिस वे इनफ्लुएंसर्स स्टार्टिंग अ

कंट्रोवर्सीज एंड इट बाय [संगीत] एक्टिंग

नॉर्मल।

कुछ लोग कंट्रोवर्सी से फेमस होते हैं

लेकिन कुछ लोग पीआर [संगीत] से भी फेमस

होते हैं। जैसे कि औररी

है कौन? औररी था कौन? हर पार्टीज में

बॉलीवुड के हर बड़े सेलिब्रिटी के साथ

औररी [संगीत] की एक ना एक पिक्चर होती थी

जिसमें वो बड़े वियर्ड पोज़ में रहता था।

और उस पोज़ की वजह से औररी बहुत फेमस हुआ।

[संगीत]

औररी का पीआर था कौन? सारे बॉलीवुड स्टार,

बॉलीवुड पार्टीज इवन अंबानी वेडिंग। औररी

वाज़ द मेन लीड इन अंबानी वेडिंग। औररी का

जो पीआर है वह छोटी-छोटी बातों पर ध्यान

देता है। औररी के फोन केस से लेकर औररी

कैसे बात करता है। वी स्टिल डोंट नो कि

औररी करता क्या है। हमें पता चलता है कि

पीआर कितना बड़ा रोल प्ले करता है। एक

इन्फ्लुएंसरर या एक नॉर्मल आदमी जो कि

पहले ऑडियंस के बीच था भी नहीं उसको हाइप

करने में। वि दिस फेम कम्स सो मेनी

प्रॉब्लम दैट दी इनफ्लुएंसर्स इवन फेस

लाइफ थ्रेट लाइक अ कंट्रोवर्सी बिटवीन

एल्विश यादव एंड स्ले पॉइंट प्ले पॉइंट इन

वन ऑफ देयर वीडियोस दे टॉक्ड अबाउट एल्विश

यादव एंड दे यूज अ स्मॉल क्लिप ऑफ हिस मदर

गाड़ी सेकंड हैंड की Fortur है वो भी सेकंड

हैंड नहीं दिस वास द ओनली क्लिप इन द होल

वीडियो व्हिच शोड हिज़ मदर। नथिंग

अनएप्रोप्रियेट ओर नथिंग व्गर वास टॉकड

अबाउट हिज़ मदर। इन फैक्ट, द क्लिप वास नॉट

इवन अबाउट हिज़ मदर। इट वाज़ ओनली टू प्रूव

अ पॉइंट दैट ही हैज़ बोट अ सेकंड हैंड

कार्ड।

एल्विस यादव वाज़ ऑफेंडेड एंड ही वेंट टू

Twitter आस्क्ड हिज़ फैन टू गो बिलो द बेड।

जिसके [संगीत] कॉन्सिक्वेंसेस में ह फैंस

स्टार्टेड टारगेटिंग स्ले पॉइंट इन वि वन

ऑफ द फीमेल क्रिएटर अ गौतमी शी वाज़

टारगेटेड एंड वेरियस इमेजेस ऑफ़ गौतमी वर

मॉफ्ड एंड एडिटेड एंड क्रिएटेड इन अ वे

दैट वाज़ नॉट एप्रोप्रियेट।

सो दिस शोज़ दैट हाउ दिस फैंस कैन [संगीत]

रीच बिलो द बेड टारगेटिंग पीपल हु आर

अगेंस्ट देयर फेवरेट इन्फ्लुएंसर्स। दिस

हैज़ क्रिएटेड अ वेरी टॉक्सिक कल्चर इन

सोशल [संगीत] मीडिया। मोस्ट ऑफ द टाइम दीज़

इन्फ्लुएंसर्स आर एंगेज्ड इन सच थिंग्स

जिसके कॉन्सिक्वेंसेस इन्हें खुद [संगीत]

भी पता नहीं होते। फॉर एग्जांपल एल्विश

यादव के घर पे रिसेंटली फायरिंग हुई थी।

बिकॉज़ ही हैज़ प्रमोटेड सम बेटिंग ऐप। अनदर

एग्जांपल इज ऑफ़ सौरव जोशी। सो ही हैज़

एवरीथिंग ऑन सोशल मीडिया एंड पीपल नो

एवरीथिंग अबाउट हिज लाइफ फ्रॉम [संगीत] ह

नेटवर्थ टू हाउ मेनी कार्स ही हैव।

रिसेंटली एक माफिया का गौरव जोशी को कॉल

आया है टू एक्सटोर्ट [संगीत] मनी। सो दिस

शोज़ दैट हाउ दीज़ इन्फ्लुएंसर्स हैज़

क्रिएटेड प्रॉब्लम इन देयर ओन लाइफ बाय

मेकिंग एवरीथिंग पब्लिक। हमने ये

डॉक्यूमेंट्री किसी को हेट करने के लिए

नहीं बनाई है। हम किसी पर्टिकुलर

इन्फ्लुएंसरर की बात नहीं कर रहे। हमने बस

अपनी बातों को प्रूफ करने के लिए थोड़ी

एग्जांपल्स जरूर दिए और उन एग्जांपल्स को

बिल्कुल रिसर्च करके दिखाया है। ना ही हम

हवा में बोल रहे हो या किसी

इन्फ्लुएंसरर्स को हेट दे रहे हो। वी मेड

दिस डॉक्यूमेंट्री नॉट टू क्वेश्चन देयर

सक्सेस बट टू क्वेश्चन आवर ओन परसेप्शन।

हर रील के पीछे एंजायटी होती है। हर

स्माइल के पीछे प्रेशर होता है और हर एक

ऐड के पीछे पैसा होता है। यही दिखाने के

लिए हमने ये डॉक्यूमेंट्री बनाई। जैसे

हमने बोला कि हम इन्फ्लुएंसर्स के अगेंस्ट

नहीं है क्योंकि हम खुद इन्फ्लुएंसरर बनना

चाहते हैं। बट मेहनत करके और अच्छा कंटेंट

लाके ना कि की डीकॉक [हंसी]

इंटरव्यू में गलती से बोल दिया [संगीत] कि

आपके बैठने का तरीका उन्होंने अपने मार्शल

इंडिया के इंटरव्यू में बोला था कि मेरे

मोस्टली

कौन सा इंटरव्यू [हंसी]

होते थे और डिज़र इधर आवाज बैठ गई

तो मेरा किसने कराया

ओ [हंसी]

हु हाय

की जरूरत की है

[हंसी]

यू शुड गो

मेरी प्यारी

[हंसी]

[संगीत]